對(dui)地(di)板行業(ye)來(lai)說，消費(fei)者(zhe)一旦有(you)購(gou)買需求時(shi)，成單率非(fei)常高(gao)。因(yin)此，在(zai)消費(fei)者(zhe)有(you)購(gou)買意向時(shi)，如何讓其在(zai)互聯網上能看到與(yu)地(di)板品牌相關(guan)的大量信息顯得至關(guan)重(zhong)要(yao)。隨著(zhu)微信、微博等(deng)新媒體的興起(qi)，地(di)板行業(ye)軟(ruan)性(xing)傳播(bo)(bo)就更(geng)為(wei)重(zhong)要(yao)了，但要(yao)做好軟(ruan)性(xing)傳播(bo)(bo)卻(que)不是一件(jian)容易的事(shi)。做好軟(ruan)性(xing)傳播(bo)(bo)必須把握好以下原則(ze)：

    軟(ruan)性(xing)傳(chuan)播(bo)必(bi)須和品(pin)(pin)牌(pai)核心(xin)思(si)想(xiang)相結合。軟(ruan)性(xing)傳(chuan)播(bo)是展現品(pin)(pin)牌(pai)軟(ruan)實力(li)的(de)重要(yao)工具，主要(yao)是通過(guo)一(yi)些品(pin)(pin)牌(pai)故(gu)事、裝(zhuang)修日記(ji)、售(shou)(shou)后服務、銷售(shou)(shou)過(guo)程等故(gu)事性(xing)記(ji)錄進行品(pin)(pin)牌(pai)傳(chuan)播(bo)。其傳(chuan)播(bo)模式相對于硬廣(guang)來(lai)說(shuo)，多了些人性(xing)。作為(wei)一(yi)個地(di)板品(pin)(pin)牌(pai)，必(bi)然(ran)有其核心(xin)定(ding)位。一(yi)般(ban)來(lai)說(shuo)，軟(ruan)性(xing)傳(chuan)播(bo)要(yao)和品(pin)(pin)牌(pai)核心(xin)定(ding)位強相關(guan)，通過(guo)持續(xu)不間斷的(de)傳(chuan)播(bo)，重復敘述品(pin)(pin)牌(pai)核心(xin)思(si)想(xiang)，從(cong)而給消(xiao)(xiao)費(fei)(fei)者(zhe)留(liu)下(xia)一(yi)定(ding)的(de)品(pin)(pin)牌(pai)記(ji)憶(yi)，在消(xiao)(xiao)費(fei)(fei)者(zhe)產生消(xiao)(xiao)費(fei)(fei)需求時能第一(yi)時間聯想(xiang)起這(zhe)個品(pin)(pin)牌(pai)。

    小編認(ren)為(wei)，地板行業軟性傳播(bo)(bo)需(xu)要(yao)注重(zhong)可(ke)閱讀(du)性。軟性傳播(bo)(bo)與硬廣最根本(ben)的(de)差(cha)異，就是軟性傳播(bo)(bo)具有硬廣所沒(mei)有的(de)親(qin)和力。相對于硬廣的(de)強(qiang)迫傳播(bo)(bo)，軟性傳播(bo)(bo)大多(duo)以故(gu)事為(wei)主，使消費者愿意閱讀(du)。這(zhe)里(li)最關鍵的(de)在(zai)于軟性內容的(de)敘(xu)述上，如果軟文以消費者的(de)真實感受為(wei)基礎，同時把(ba)品牌因素(su)植入其中，這(zhe)種(zhong)信息往(wang)往(wang)更能(neng)打動(dong)消費者。

    當前，微信正在(zai)改變人(ren)們的(de)閱讀習慣，“掌上一族”成為現(xian)代青年人(ren)的(de)代稱。在(zai)這(zhe)種情況(kuang)下，地板品牌的(de)軟性(xing)傳播雖(sui)然發表在(zai)一些行(xing)業網(wang)站、官方網(wang)站，甚至平面(mian)媒體(ti)上，但如果沒有移(yi)動互聯技術的(de)擴(kuo)散式(shi)傳播，其效果也會(hui)大打折扣。因此，不管軟性(xing)傳播內容多么吸引(yin)，也要藉由(you)這(zhe)些新媒體(ti)實(shi)現(xian)地板行(xing)業更大范圍(wei)內的(de)品牌擴(kuo)散。